Promocja w fazie wstępnej ma na celu pozyskanie pierwszych zainteresowanych projektem, zbudowanie świadomości i zaangażowania nowych fanów oraz nawiązaniu odpowiednich kontaktów i partnerstw. Wykonana poprawnie, zapewni pierwszą falę wsparcia projektu zaraz po jego starcie i pozwoli kampanii nabrać rozpędu „kuli śnieżnej”.
Dopiero w tej fazie zaczynamy organizować fanów projektu i wypuszczać informacje o tym, że coś robimy. Projekt na platformie oficjalnie jeszcze nie istnieje, ponieważ dopiero powstaje. W trakcie tworzenia projektu możemy udostępniać materiały „making of” z jego tworzenia, oraz angażować odwiedzających.Głównym celem w tym etapie jest informowanie i wzbudzenie zainteresowania wokół samego tematu projektu. Równie ważnym celem jest nawiązanie koneksji emocjonalnej poprzez interakcje z odwiedzającymi. Postaraj się nawiązać kontakty, zweryfikować miejsca skupiające wokół siebie ludzi wpisujących się w profil grupy docelowej Twojego projektu.
Zainteresowanie projektem trzeba podsycać umiejętnie. Ilość informacji powinna być zaplanowana i rozłożona tak, aby start był niejako odsłonięciem zasłony i pierwszym szczytem zainteresowania. Bardzo dobrym przykładem jest zbiórka na grę „Franko 2”, która umiejętnie dawkowała informacje. Początkowe newsy były nieco enigmatyczne – we wszystkich zostało zasiane ziarno, że „gdzieś tam, ktoś tam, nad czymś pracuje”. Nikt nie wiedział, jak będzie wyglądała gra, ani w jaki sposób będzie finansowana. Ten zabieg pozwolił nadmuchać balonik tak mocno, że w ciągu kilku pierwszych godzin trwania projekt został wsparty na kilkanaście tysięcy złotych, co było dopiero początkiem zbiórki.